泰国电商市场监管加强，新规草案正式出台

1.泰国加强监管

在全球跨境电商行业蓬勃发展的当下，各国对于电商领域的监管政策不断收紧，这也让行业发展变得更加合规。

近期，泰国在电商监管方面动作频频，泰国贸易竞争委员会（TCCT）发布《电子商务平台不公平贸易行为审议指南》草案，首次明确将针对数字平台的反竞争行为分为价格相关和非价格相关两类进行监管。据了解，该指南的公众意见征询期将于9月18日截止。

TCCT发布草案征求意见 图源：tilleke

详细来看，价格相关方面禁止低于成本定价、价格平价条款、转售价格维持、过高或歧视性的费用、算法价格操纵等行为。可能损害竞争的定价策略是TCCT的重点监管对象，举例来说，掠夺性定价就是指平台以低于成本的价格销售商品或服务，意图排挤竞争对手，一旦竞争对手被挤出市场，再提高价格获取垄断利润，这种行为严重扰乱了正常的市场价格秩序。

而非价格相关方面的行为包括自我偏好、捆绑销售、独家经营、数据滥用等潜在垄断行为。虽然看起来没有价格方面那么直接，但这些也可能构成不公平行为，例如使用算法或平台设计来阻止或限制卖家产品的可见性，同时优先考虑平台自己的产品或受青睐的合作伙伴的产品；亦或是强迫卖家使用平台或其指定合作伙伴提供的特定服务，这些都是不公平的。

两类反竞争行为和不公平贸易行为 图源：tilleke

对此，TCCT强调，网络效应使得数字平台竞争分析更为复杂，需要特别监管框架来维护市场公平。

长远来看，泰国贸易竞争委员会发布的这一草案，意义重大且影响深远——不仅对各大电商平台及卖家运营产生影响，更标志着泰国在规范电商平台运营、维护市场公平竞争方面迈出了重要一步。

值得注意的是，泰国对电商行业的监管并不仅此而已，而是多维度、全方位且持续推进的。

近段时间泰国商务部副部长苏查·琼克林还宣布加强对电商平台外国卖家的监管力度，在2024年9月至2025年6月期间，泰国当局检查了超过46000个在线商品，发现约16000个为非法商品，这些非法商品不仅损害了消费者的权益，也对泰国本土合法商家的利益造成了冲击，破坏了泰国电商市场的健康生态。

宣布加强对电商平台外国卖家的监管力度 图源：thainews

与此同时，政府从低价值进口商品中征收了超过20亿泰铢增值税，并对违规者提起62000多起诉讼。随着2025年12月31日新规的生效，将要求网络平台必须验证卖家身份、检查产品标准，并及时移除不安全商品，进一步规范泰国电商市场秩序。

2.已成共识

事实上，泰国在电商监管方面并非个例，加强电商行业的监管已然成为各大国家和市场的共识。

举例来说，与泰国同属东南亚的越南电商行业面临的监管形势同样严峻，越南电子商务协会主席阮玉勇次此前直言，“严格检查下，电商平台上只有2% 的商品是合法的。”

越南市场同样存在问题 图源：thanhnien

在发现这一问题之后，越南工贸部迅速且果断地宣布了一系列强硬措施：针对违规商品，工贸部采取了下架处理，将这些不符合规定的商品及时清理出市场；对于违规商家，实施了罚款、暂停营业甚至吊销营业执照等处罚措施。

无独有偶，在遥远的韩国市场，他们同样重视对电商行业的规范与监管。

据其公平贸易委员会统计，2024年对企业的制裁数量为124起，处罚对象总数为308家；与此同时，对企业的罚款总额也明显多了不少，从2023年的4350亿韩元增加到5502亿韩元，同比增长26.5%。

韩国罚款总额上涨 图源：ulsanpress

通过经济处罚的手段，对企业形成强大的威慑力，促使企业严格遵守相关法律法规，规范自身经营行为，罚款总额的大量增长，也足以看出他们对不公平竞争打击力度之大。

可以肯定的是，随着监管的加强，不合规的企业将逐渐被市场淘汰，而那些能够积极适应监管政策变化、严格遵守法律法规的跨境电商企业，将迎来更大的发展机遇。

对跨境电商企业来说，只有密切关注各国监管政策动态，积极主动地适应监管要求，不断提升自身的合规经营能力，才能在这个充满挑战与机遇的市场环境中稳健前行，实现长远发展。